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  • Desenvolvendo a Profano – a jornada continua

    Desenvolvendo a Profano – a jornada continua

    Após as primeiras decisões, queríamos criar algo diferente e que conectasse a Profano com a cidade sede da empresa e também a projetasse com algum diferencial.

    Foram criadas 4 frentes a serem realizadas simultâneas para que a marca começasse a sair do papel. A primeira e a segunda estariam relacionadas à fixação da marca, sendo assim 1) campanha introduzindo a marca, e 2) algo que tornasse a marca presente na vida das pessoas. A terceira seria o registro da marca e a quarta, o desenvolvimento dos primeiros produtos.

    Como precisávamos de algo original, que fizesse parte do DNA e da Cultura da Profano. Surge então a primeira campanha da Profano…

    As lendas urbanas

    Se você já acompanha o EuProdutivo há algum tempo, sabe que além desse blog, tenho alguns sites e um deles é o Destino Palmas. O público nele é mais focado em Palmas, então poderíamos lançar os contos para projetar a marca e o próprio site internamente.

    A ideia foram 6 contos no estilo de lendas urbanas, para que se iniciasse a popularização das histórias e principalmente da marca. Faz parte do DNA da Profano, atitudes que modifiquem o que está vigente e Palmas, por ser uma cidade nova, ainda não tinha histórias assim.

    Os contos da parceria com o Destino Palmas são:

    As outras frentes ocorriam ao mesmo tempo, enquanto escrevíamos os contos, pensávamos em como expor a marca. Assim, continuávamos a trabalhar em como fixar a marca na vida das pessoas, então vem a segunda ideia…

    As playlists da Profano

    Enquanto você está correndo, lavando louças, limpando a casa, se deslocando pela cidade, geralmente você faz algo simultâneo que é quase automático, ouvir músicas.

    Pensamos então em criar uma playlist que te acompanhasse em todos os lugares e com músicas de todas as épocas, estilos e ritmos. Além disso, a playlist permite uma criação conjunta, onde o ouvinte pode sugerir músicas para a Profano, criando uma intimidade.

    Uma característica que pode ser observada é a preferência por músicas nacionais em detrimento das internacionais, isso ocorre para que os ouvintes se vejam na playlist. Poderíamos escolher centenas de músicas internacionais famosas, mas não traria o efeito de conexão que a língua nacional permite.

    O registro da marca Profano

    Já registraram uma marca? Pois é, sabe o  ®, então um simbolo que se colocado do lado de uma marca sem registro de nada vale. Assim, para tornar Profano®, uma marca exclusiva da empresa Chaves e Lima Comércio de Artigos do Vestuário LTDA, precisava ser registrada junto ao INPI.

    Aqui, aquele pequeno problema, que sempre existe quando está iniciando uma nova atividade, começamos a estudar como registrar a marca, mas tivemos que postergar.

    Para realizar o registro para a empresa, precisávamos que o CNPJ estivesse pronto, então deixamos tudo arrumado para que fosse a primeira providência a ser tomada.

    Quanto à criação jurídica de uma empresa, prefiro criar uma outra postagem, pois foi canseira.

    Os Produtos da Profano

    Aqui estava a parte mais sensível do desenvolvimento, pois seria a aplicação de tudo que pensamos na parte que geraria dinheiro. Sabíamos de algumas coisas, queríamos roupas e produtos relacionados com vestuário.

    Então, começamos a pesquisar quais tipos de camisetas estavam saindo mais e vimos diversas camisetas com frases. Então optamos pela mesma ideia, mas com frases novas que gerasse questionamentos envolvendo a questão da dualidade sobre profano e sagrado.

    Fizemos diversos “brainstormings” (palavra da moda, para dizer que ficamos anotando todas as ideias no papel para optarmos quais seriam os primeiros produtos).

    Tudo isso que contei, foi realizado entre 27 de julho de 2019 e 13 de setembro de 2019, mas não era só isso, ainda estávamos com o processo para abrir formalmente a empresa, pesquisa sobre produção dos produtos, lançamento dos produtos, criação de conta bancária e etc.

    Lembrando…

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  • Abrindo uma empresa – o início da jornada

    Abrindo uma empresa – o início da jornada

    Em junho de 2019, eu e um amigo (Altamiro) decidimos abrir uma empresa. Na nossa cabeça em um mês estaríamos em funcionamento, em dois provavelmente teríamos o primeiro lucro. Se você pensou, “Inocentes”, admito que éramos.

    Não acredito muito naquelas fórmulas mágicas de abrir empresas, que primeiro você tem que fazer o plano de negócios, depois isso e depois aquilo. Contudo, não é por eu não acreditar em um fórmula que não deveria existir uma organização.

    Assim, iniciávamos a busca pelo nome ideal.

    O nome da empresa

    Quando pensamos na empresa, decidimos que ela deveria ter um propósito, algo que melhorasse o mundo, uma razão de existir. Iniciou então a busca por temas que gostávamos, só aqui a empresa já não iria ficar pronta em um mês rs.

    Depois de muitas conversas decidimos trabalhar a religiosidade. O tema é tão complexo quanto completo, existe uma guerra de muçulmanos contra cristãos, existiu inquisição, já chutaram uma santa em rede nacional e etc.

    Uma vez que estava definido o tema, tínhamos que descobrir algo que mudasse o contexto posto. Então, chegamos no óbvio, faltava compreensão entre as religiões, faltava respeito, mas o que traduziria isso da forma mais completa possível?

    Diversos nomes poderiam encaixar nesta lógica, divino, divindade, sagrado, espírito, espiritualidade, porém nenhum era tão impactante como queríamos. Enfim, saímos da bolha e invertemos as palavras, aí tínhamos, heresia, blasfêmia, laico, mundano e a joia da coroa Profano.

    Profano parecia ser a palavra que queríamos. O dicionário então, afirmou o que pensávamos.

    Profano

    adj
    1  Avesso às coisas religiosas: É um indivíduo declaradamente profano.
    2  Não pertencente ao meio sagrado: “– Meu caro professor – diz o pároco com a sua voz débil –, igreja sem latim, sem o velho ritual e com todas essas novidades… padre sem batina, música profana… não, não é mais a Igreja de Cristo” (EV).
    3 Desrespeitoso no que respeito às crenças religiosas: Tem sempre uma atitude profana em relação àqueles que procuram o amparo de uma religião.
    5 Que se revela mundano: Prefere a arte profana.

    ETIMOLOGIA
    lat profanus.

    Profano é o avesso ao Sagrado, mas avesso ao sagrado de quem? Por exemplo, se eu for católico, o evangélico é profano? Se eu for espírita, o católico é profano? A resposta é óbvia, não.

    A marca

    Pois bem, havíamos encontrado o nome, mas o que poderia simbolizar o Profano? Porque, apesar de estar em praticamente tudo, Profano não tem um símbolo, pelo menos nenhum neutro.

    Sem dúvida, que em um país tão cristão como o nosso, as primeiras associações seriam o Profano aos demônios. Agora, tínhamos que encontrar símbolos que não deixassem essa associação acontecer, pois a empresa não era sobre um ideal Profano Cristão.

    Quais fontes tínhamos para beber? Filmes, livros e séries. Dessa forma, começamos pelos filmes e séries de terror, os símbolos estavam em diversos filmes de terror.

    Optamos, por contratar uma profissional, Luciana Campos (a quem agradecemos muito por ter feito a nossa marca). Nos primeiros momentos de conversa, expusemos os símbolos que havíamos pensado, algumas combinações de símbolos religiosos.

    Eis que a Luciana, abriu a nossa mente para outras fontes, nesse sentido, dois símbolos surgiram a lua e o corvo.

    Associadas a Lua, existem diversas superstições, desde que ela influencia no crescimento do cabelo, à transformação em lobisomens, eclipses, luas de sangue e etc. Já ao corvo, outras várias superstições existem, ora mau agouro, mortes e azar, ora astúcia e fertilidade.

    Assim surgiu a logo da Profano.

    Profano

    Esse foi o início da jornada, vou dividir ela em várias postagens, para não ficar tão extenso e contar o passo a passo.

    Lembrando…

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